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数字货币营销生态研究：聚焦韩国市场

来源： www.sunfk.com时间：2026-01-13 14:37

作者：Shirley，IOSG

最近，a16z crypto 近期在首尔开设办公室，为其投资组合公司提供市场（Go|to|Market）支持，覆盖亚太区域，并招聘地区背景负责人为项目方提供全方位支持。

继之前关于《聚焦中文加密市场：速览 Web3 KOL 与 Agency 市场推广生态》的研究之后，本文将聚焦韩国市场。鉴于韩国独特的经济环境、数字资产的迅速使用与新兴的监管框架，这份关于当地交易平台、媒体、机构、研究公司和区块链活动的报告旨在为投资者、初创公司、社区建设者和有关方提供有价值的参考资源。

1、为何韩国市场在加密范围变得愈加要紧？

韩国被广泛觉得是全球数字货币热门，加密买卖已深深植根于其金融文化之中。它已成为世界上最具活力的数字货币市场之一。
2025 年成为该行业的决定性一年。拥有超越 1600 万加密用户、强大的移动使用率和精通技术的民众，韩国的加密格局正以前所未有些速度如火如荼。

使用端剖析

韩国股票与数字货币买卖者剖析（2018|2025）

从 2018 年到 2025 年，韩国历程了投资模式的巨大转变。股票买卖者从 560 万（占人口的 10.8%）增加到 1410 万（27.3%），增长了 152%。更值得注意的是，数字货币买卖者从 200 万（3.9%）暴涨至 1630 万（31.6%），标志着 715% 的增长。到 2025 年，数字货币买卖者初次超越股票买卖者，反映了散户投资偏好的重大转变。

▲ 买卖者增长趋势 (Millions)

▲ 人口渗透率 (%)

主要发现

# 股票买卖者

从 2018 年的 560 万（占人口 10.8%）增长到 2025 年的 1410 万（27.3%）

在 2020 年新冠肺炎疫情期间历程了爆炸式增长（136.7%）

自 2021 年以来相对稳定在约 1420 万

# 数字货币买卖者

从 2018 年的 200 万（占人口 3.9%）暴涨至 2025 年的 1630 万（31.6%）

整个期间增长了惊人的 715%

在 2024|2025 年历程重大加速，新增近 700 万买卖者

2025 年初次超越股票买卖者

从 2024 年到 2025 年，BTC的强劲表现、美国 ETF 的批准与特朗普亲数字货币的立场推进了爆炸性增长。数字货币买卖者从 970 万激增到 1630 万，初次在韩国历史上超越股票买卖者，反映出散户投资偏好的根本性转变。

以上数据来源：韩国金融投资协会（KFIA）、韩国证券推广托管所、金融情报单位（FIU）、韩国银行、Thornburg Investment Management、主要加密交易平台（Upbit、Bithumb、Coinone、Korbit、Gopax）与官方政府统计数据。股票买卖者数字代表拥有活跃账户的独特个人投资者。加密买卖者数字代表已注册交易平台的验证用户。人口数据来自联合国《2024 年世界人口展望修订版》和韩国统计局。

超越股票：韩国数字货币使用激增及市场影响

依据《FinTech Weekly》报道，韩国 2025 年 3 月就已经有超越 1600 万人持有数字货币账户，超越了股票投资者，数字资产的使用在选举后的势头下达到了新高。总人数占人口的 30% 以上。其中，Upbit 的用户分布比率约为 540 万用户（占国内市场的 53%），Bithumb 约为 380 万用户（占国内市场的 37%），Coinone 约为 30 万至 50 万用户（<5%），Korbit 约为 10 万至 20 万用户（<2%）。

就用户数目而言，韩国中心化交易平台服务的 1600 万+加密用户（占该国人口的 30% 以上）约占 2025 年全球估计 5.6 亿数字货币所有者/用户的 3%。值得注意的是，全球数据包含所有数字货币持有者，其中大部分用中心化交易平台，而韩国用户主要用受监管的当地平台。

尽管BTC占据主导持有量，韩国正在成为全球法币到数字货币范围的主要参与者。依据区块链剖析公司 Chainalysis 关于《2025 年全球加密使用指数》的报告，虽然美国仍然是世界上最大的法币入金通道，总买卖量超越2.4 万亿USD——几乎是第二高国家的四倍，但韩国紧随其后，买卖量达到让人印象深刻的 7220 亿USD。这一强劲表现凸显了该国在全球加密生态系统中日益增长的重要程度。相比之下，欧盟的法币到加密买卖量略低于 2500 亿USD，凸显了韩国市场的规模。在指数前 20 个国家里，韩国排名第 15 位。凭着其迅速使用和作为最大加密中心之一的策略地位，韩国继续巩固其作为全球加密经济重点参与者的地位。

▲ 来源: Chainalysis

交易平台端剖析

韩国数字货币交易平台的影响力不只在地区内，而且在全球范围内都在不断增长。Upbit、Bithumb 和 Coinone 等交易平台主导着买卖量，并在韩国健全的监管框架下不断进步。截至 2025 年 10 月，当地中心化交易平台约占全球每天买卖量的 1.9%，约占全球中心化交易平台用户总数的 3%。然而，假如专门衡量现货买卖，韩国的份额达到全球中心化交易平台现货买卖量的约 16%，这突显了该国在以散户为主的法币到数字货币买卖中，尽管在总用户中所占比率较小，但其影响力却异常巨大。

▲ 买卖量剖析全球对比（2025 年第四季度）(asksurf.ai)

与全球主要市场相比，韩国维持其作为全球法币到数字货币网关的领先地位，并在亚太区域的买卖价值中领先，这得益于异常高的人均使用率（30% vs 全球 6.8%）和高度活跃的散户买卖文化。

▲ 韩国 vs. 主要市场对比（2025 年第四季度）(asksurf.ai)

监管影响

韩国是首批为买卖和合规打造明确框架的国家之一。政府的立场在其监管经历中历程了不一样的阶段，每一个阶段都对市场进步做出了回话：

2017|2018：压制与稳定：将加密视为投机威胁，当局推行 ICO 禁令、保证金买卖和匿名账户禁令，以保障金融稳定。

2019|2021：务实监管：出现向受控同意的转变。实行严格的 AML/KYC 框架，最后颁布 2020 年《特定金融买卖信息报告和用法案》，为虚拟资产服务提供商（VASP，Virtual Asset Service Provider）打造了重要的报告标准。

2022|2023：投资者保护重点：由 LUNA|Luna 崩盘等重大事件触发，这一时期优先考虑买家保障。政府引入代Binance全指南和场外经纪规则，为将来的机构商品奠定基础。

2024|目前：机构整理：数字货币已成为主流政治和金融议题。
2025 年 6 月通过的里程碑式《数字资产基本法》（DABA，Digital Asset Basic Act）打造了涵盖资产分类、发行规则、稳定币和税收的全方位监管框架。这一时期的特征是追求平衡增长，比如《虚拟资产用户保护法》（Virtual Asset Users Protection Act）等法律对不当行为施加严厉处罚。

这种演变反映了政府在危机应付、技术成熟与认识到数字货币已成为金融格局中永久组成部分的过程中不断学习。到今天，公众人物、公司和交易平台也遭到披露和严格监控。韩国不太可能迅速放松监管，但将继续越来越健全政策标准，在投资者保护和市场增长之间获得平衡。伴随时间推移，这可能致使机构参与扩大，包含银行提供数字资产服务和证券公司参与代币化金融商品。

1600 万用户持有约703 亿USD（102.6 万亿韩元）的加密货币，韩国的市场深度不容置疑。对于任何加密项目而言，进入韩国市场正从一个选项转变为策略必需，尤其是在代币生成事件 (TGE) 之前。在市场营销方面，语言和文化障碍是不容忽略的挑战。因此，与当地加密参与者合作是必要的，尤其是媒体、GTM 机构（Agency）、研究公司，甚至是一些重点建议领袖（KOL，Key Opinion Leader）。

2、韩国市场长期成功的营销重点

# 现实的成功预期

韩国的长期成功取决于具备明确里程碑的协调营销。机构强调，在上市前需要至少 2|3 个月来打造品牌知名度和社区参与度，期望在前两个月内迅速增加买卖量是不现实的。

# 活动持续时间和用户关注

持续超越三个月的活动或许会因市场拥挤和迅速移动的散户买卖者而失去用户关注。机构旨在维持势头，而不会让活动拖得太长。

# 品牌知名度和社区建设的重点

打造品牌知名度、吸引重点建议领袖 (KOL)、发布新闻稿和社区建设，而不是仅关注增加买卖量，可以带来更长期的追随者和项目代币持有者。

# KOL 参与

与 KOL 打造强大、有意义的关系需要活动、翻译和勉励手段，如白名单名额，从而促进更好的项目理解和主张。

# 针对不同顾客种类的定制营销

营销服务针对 TGE 前（代币生成事件前）、TGE 后和 B2B 机构顾客进行定制：

TGE 前顾客需要 2|3 个月的紧急、集中营销支持，以在韩国打造市场筹备。

TGE 后项目继续营销以维持势头并评估团队实力。

B2B 顾客专注于机构外展，在散户途径以外获得揭秘和专业活动。

依据机构的说法，0G 和 Sahara 人工智能等项目从机构支持中受益，机构对其节点销量贡献高达 40%。SUI 在两年内从 $0.4 增长到 $4，突出了内部营销、机构协调和做市商方案之间紧密协调的重要程度。韩国加密市场具备分散的机构和研究格局，少数主导参与者和声誉参差不齐。在下面的部分，我将简要介绍主要的当地媒体、机构和研究公司。

3、主要媒体机构介绍

韩国的加密媒体在帮助项目驾驭当地市场方面发挥着至关关键的用途，因为对韩国趋势、监管环境和文化细微差别的深入知道，它们提供了独特的优势。凭着高度参与和精通技术的受众，韩国加密媒体提供量身打造的内容，与散户投资者和机构参与者产生共鸣。广泛的覆盖范围和当地化专业常识的结合，与积极的社区参与，使它们成为期望成功进入和在韩国如火如荼的项目的必要合伙人。本节重点介绍几个领先的媒体机构，以帮助项目更好地知道这一重点市场的媒体格局。（顺序不分先后）

Followin (@followin|io)

# 概述

Followin 是一个人工智能驱动的加密新闻平台，聚合整个加密网络——新闻、Twitter/X、KOL 看法、链上信号——并将它们转化为散户投资者的实时买卖情报源。Followin 成立于 2022 年，已进步成为亚洲领先的加密信息基础设施，在亚太市场拥有超越 300 万用户，并在韩国获得发展趋势。该平台通过更智能的人工智能新闻引擎独一无二，并且提供热点话题和最快的市场变动信号。

# 主要功能

实时新闻：亚秒级市场变动新闻和价格敏锐事件警报

Alpha 信号：人工智能策划的早期叙事、鲸鱼活动和突破机会

社交情绪剖析：跟踪 X/TG 数据和顶级 KOL 买卖公告以测试情绪变化

赚取和奖励：参与空投活动、赚取代币奖励和参与任务

# Followin 的服务

借助其大规模散户流量和广泛的地区资源互联网，Followin 成功支持海量加密项目在亚太市场达成零到一的营销增长。Followin 为整个亚太区域的加密项目提供集成的 Go|To|Market 服务层，将实时媒体分发、当地化用户增长解决方法和深度 KOL互联网结合到统一的启动和增长引擎中。

PR 服务：突发新闻、PR 分发、线上活动

亚太用户增长：具备当地化营销推广方案的一站式解决方法

KOL 服务：KOL、社区和交易平台关系

Followin 强调地区合伙人关系、一同主办活动和支持 Web3 生态系统。其合作能够帮助扩大媒体影响力、加大加密品牌并促进整个亚洲的社区建设。该平台的 PR 服务、专业 KOL 连接和多语言途径支持加密项目触达新受众并提高品牌知名度。

# 核心角逐优势