ETH仍在进行电梯演讲

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大家一直会对明确表达的单一想法做出更好的反应。当复杂性开始说话时，他们就会失去兴趣。

— 肯·西格尔

当史蒂夫·乔布斯与 Chiat/Day 的广告专家会面，为新款 iMac 制作广告时，他们需要他挑选一项新功能来向买家重点介绍。

他不可以，而是坚持觉得 30 秒的电视广告足以包括他觉得每一个人都需要了解的四五个功能。

该机构高管辩称，无人能记住四五件事，并敦促他选择一件最喜欢的。

当乔布斯拒绝时，传奇广告主管李·克劳决定以更切实的方法表达同事的看法。

后来肯·西格尔，库洛从笔记本上撕下五张纸，揉成纸团。

乔布斯一直看着，直到克劳说“接住”，然后把一个纸团从桌子对面扔给他。乔布斯接住了，又扔了回去。

“这广告很好，”克劳讲解道。“目前接住它。”

库洛把五个纸球都扔向他，但他一个也没接住。

“这是一个糟糕的广告，”克劳告诉他。

这次演示好像起了用途，由于乔布斯在会议结束时批准 Chiat/Day 制作一个比他在会议开始时需要的广告简单得多的广告。

“最小化是让看法深入人心的重点，”西格尔讲解道。

“给[大家]一个想法，他们会点头。给他们五个想法，他们只能挠头。”

混合信息

多年来，投资者对为何应该投资ETH有不少想法：世界计算机、数字石油、有收益的网络债券、超声波货币、加密的应用商店、稳定币链。

没一个真正留存下来，或许是由于它们常常是同时制作的——克劳的五个纸球都在空中。

本周末，Vitalik 又创造了一个新词：“低风险 DeFi”。

（比如1984年，我目前将回去并将我的新闻通讯档案中所有提及“DeFi”的地方都改为“defi”。)

Vitalik 开启了他的最新博客文章承认ETH社区存在“脱节”，这是由看上去矛盾的目的导致的，即为代币持有者创造收入和维持链的中立性和去中心化。

他期望，低风险的 DeFi 是一种“同时满足两个条件”的应用程序。

若是如此，它可以帮助综合ETH的很多相互角逐的叙述，正如 David Hoffman 所说期望它会的：“目前所有都汇集在一块了。”

别的人则持怀疑态度。比如，Mert Mumtaz争论ETH自己强加的技术限制与 Vitalik 对支付和金融包容性的强调是不相容的：“你不会在 L1 上为服务不足的人群提供服务，由于它没办法扩展！”

然而，从营销角度来看（我觉得这主要与营销有关），风险在于ETH的投资宣传或许会变得愈加脱节。

对我来讲，“低风险 DeFi” 好像是一个非常不错的电梯宣传——它将ETH与没收入的BTC和收入过高的 SOL 区别开来；它足够有形以表示某种含义，又足够无形以进行多种解析；它既高尚又低俗。

但这种精心平衡的信息或许会被现在正在塑造数字货币叙事的数字资产财务公司（DAT）淹没。

乔·鲁宾说这就是他担任主席的 DAT SharpLink Gaming 的明确宗旨：“讲述ETH的故事。”

与 Vitalik 不同，他讲述这个故事时考虑的是传统投资者：“华尔街关注什么？它关注的是能否赚钱。”

鲁宾将ETH描述为一种生产性资产、一种货币资产和一种“信托产品”，这等于抛出了至少三个纸球。

另一家大型ETH DAT BitMine 的主席 Tom Lee 将稳定币、RWA 甚至 人工智能 代理添加到消息传递组合中。

克劳或许会把他们锁在一个房间里，不让他们出来，直到他们从中挑选出一条信息来向投资者营销推广。

然而，DAT 更多的是一场比赛，而不是集体努力，而 Tom Lee 现在处于领先地位：BitMine 持有 215 万 以太币，而 SharpLink 持有 838,000 以太币。

这告诉大家营销的力量：ETH联合开创者乔·鲁宾 (Joe Lubin) 吸引投资者的关注度不如汤姆·李 (Tom Lee)，后者最出名的是他在 CNBC 上营销推广各种东西。

这场比赛的最后结果或许会产生实质影响。

以李为例，觉得当 BitMine 跨过拥有 5% 以太币 提供量的神奇门槛后，它将对ETH的进步产生巨大的影响。

从治理角度来看，这不太可能，由于无人“拥有”ETH互联网（甚至 以太币 代币持有者也不拥有）。

但我怀疑这将是从信息传递的角度来看的——而信息传递非常重要。

从这个意义上说，单个 DAT 占据 以太币 提供量的 5% 以上，事实上可能能够帮助投资，由于它可以简化投资者听到的信息。

但 DAT 本身已很难传达信息。

比如，Tom Lee 的ETH DAT 近期购买了 Worldcoin DAT 和 SOL DAT、DeFi Dev Corp.，买入投资于 0G 代币（尚没有）的 DAT。

当信息发布者都没办法维持信息一致时，又怎么样能指望投资者跟上呢？

明显的反例是BTC，它通过提供独特的投资卖点吸引了投资者的注意：数字黄金。

当然，BTC的意义远不止于此。

比如，我觉得它作为抵抗资金更有趣。

别的人则觉得闪电互联网让它变得有趣。

幸运的是，Lee Clow 或许会对你说，所有这所有都是可能的。

Clow 用揉皱的纸团，并没需要乔布斯取消 iMac 五项新功能中的四项——他只不过选择一突出显示。

区块链和 DAT 也应该如此做。