设计高效积分计划的终极指南：一文了解怎么样塑造成功的数字忠诚度系统

在革新积分系统的推进下，Web3 迎来了数字忠诚度的新年代。从 2025 年 Blur 的开创性积分计划开始，每个团队纷纷使用新的勉励原语，并借助其优势。伴随每一个新的积分计划的推出，项目都在不断拓展勉励设计的空间，探索新的奖励机制和勉励行为。到了 2025 年，一个多元化的积分计划生态系统已经如火如荼，每一个计划都为不断进步的积分元数据增添了独特的风味。这种迅速的进步创造了丰富的奖励机制和目的行为，为用户激活和保留提供了前所未有些机会。然而，对于新建设者来讲，驾驭“积分经济学”的复杂性可能让人生畏。本文旨在通过与积分发行者的对话和对 20 多个积分计划的剖析，揭示积分经济学对新老积分发行者有哪些好处、批评和实质应用。

第 1 部分：要素介绍

什么是积分？ 积分的核心是数字奖励单位，其价值取决于其实用性或可转换为有形利益的能力，比如独家用权、商品打折或直接货币价值。项目策略性地部署积分计划，不止是为了培养忠诚度，还为了推进商品使用、扩大互联网效应，并以加速商品增长的方法塑造用户行为。

为何积分非常重要？ 积分计划在品牌和用户之间打造了互利关系。公司通过获得忠诚度、增长和数据来获益，而用户则因重复用而获得奖励。精心设计的积分计划能够帮助推进长期参与并加深情感联系，这两者都是商品防御性的基础。

总体而言，Web2 和 Web3 公司/项目都可以从积分计划中获得营销、增长和用户粘性/忠诚度等多重好处。

第 2 部分：协议的 Pointenomics

传统积分计划 虽然积分计划几十年来一直是 Web2 的主要内容，但它们在 Web3 中的使用带来了新的动态和机会。在 Web2 中，大家熟知航空公司忠诚度计划（如 Delta SkyMiles）和信用卡奖励（如 Chase Ultimate Rewards）。这类计划成功地推进了顾客保留/消费，每年价值数十亿USD——有时忠诚度计划带来的收入比企业的核心业务还要多！然而，Web3 将积分的定义推向了新的高度。

Web3 Points 革命 第一个引入积分的 Web3 项目是 2025 年的 Blur，这在加密范围引发了连锁反应。很多项目纷纷效仿，其中一些项目达到了让人印象深刻的规模。

比如，假如 Eigenlayer 的积分计划的 TVL 为 180 亿USD，其资本本钱为 10% 的 APR，那样该计划现在每年将产生价值 18 亿USD的积分。其他值得注意的计划包含 Ethena、LRT 计划（ETHFi、Swell、Kelp）和 Blast。

Web3 项目的独特优势 除去普通的好处以外，Web3 项目还可以从积分计划中获得几个独特的优势：

首日勉励：项目可以比代币更快地启动积分计划，立即提供用户勉励，从刚开始就推进增长。相比之下，代币需要精心制作、分配规划和时间考虑，这在协议发布期间或许会很难确定优先级。

代币转换潜力：积分可以设计为将来可以转换为代币，增加其隐含货币价值。如此团队就能有效地从其将来的代币生成事件 (TGE) 中“借用”流动性来资助目前的勉励手段。

提升灵活性：积分计划为团队提供了灵活性，使他们可以微调代币发行时间线、空投分配和勉励结构，而不会妨碍增长。这种灵活性致使上市 (GTM) 方案愈加有效。除此之外，与需要治理批准的勉励计划相比，团队可以自由调整积分计划。

市场机会：积分计划允许项目在熊市期间打造势头和社区，从而在市场条件改变时成功发行代币。

值得注意的是，这类好处并不局限于代币发行前的场景。Ethena 和 ETHFi 等项目已经通过其第二季积分计划获得了类似有哪些好处，甚至在代币发行后也是这样。

积分计划设计

在 Web3 中，积分计划已经进步到包括各种复杂的机制，其中很多机制是结合用的。效果最好的计划包含行为、基础和提高，有的计划已经开始尝试混合奖励机制。让大家深入知道每个。

程序行为：详细说明了用户获得积分的行为和操作，比如在 L2 上存款或在新的 AMM 上买卖。

项目基础：包含积分计划非常重要的细节，比如积分发放时间表和空投规模。

计划提高：是团队第一调整的杠杆，为特定、有针对性的行为的用户提供更高的相对积分份额。