要筹资、要用户、要留存：2026 加密项目的增长指南

原文标题：Crypto Marketing Trends & Predictions: 2026 and Beyond

原文作者： @emilyxlai

原文编译：Peggy，BlockBeats

编者按：加密行业的营销正在历程一场深刻变革：趋势生命周期愈加短，角逐愈发激烈，传统打法渐渐失效。对于创业人士、增长负责人和营销推广团队来讲，理解这类变化不止是存活问题，更是抢占先机的重点。

本文基于 Hype Partners 的首席营销官 Emily Lai 的演讲，系统梳理 2026 年加密营销的 7 大核心趋势，涵盖招聘、绩效营销、内容创作、途径多样化、活动体验、勉励机制与 人工智能 驱动的运营。同时，推荐行业预测和一套维持领先的考虑框架。

行业正在加速演变，怎么样抓住机会、防止掉队？这篇文章对你说答案。

以下为原文：

加密行业瞬息万变，注意力周期极短，趋势来得快、消失得更快，生命周期愈发紧缩。

在上周日（11 月 16 日）举行的 g(t)m con1 大会上，我推荐了过去一年中的察看与经验，并提出对 2026 年的前瞻性判断。

这场演讲的核心，是与创业人士、增长负责人和市场推广专家推荐大家团队对行业将来的判断，分析这对你的市场方案意味着什么，与怎么样在角逐中维持领先。

十个月，足以改变不少事情

自从我在 2025 年 2 月的 EthDenver 大会上做主题演讲以来，大家见证了：新增稳定币超越 319 种；机构与华尔街入场，形式包含企业区块链、DAT、ETF，与金融科技巨头使用稳定币；监管环境放松，推出 GENIUS 法案，美国迎来「加密友好型」总统；新代币发行量增长超 27%，截至写作时已达 5.67 亿枚；加密支付卡选项激增，仅 2025 年 10 月，在可追踪区块链上的卡买卖量就达到 3.75 亿USD；预测市场爆发，@Kalshi 和 @Polymarket 创下新买卖量纪录，且有新玩家入场；基于加密轨道的新型银行和移动优先金融应用上线

2024 年的加密 vs. 今天

去年 11 月，第一届 g(t)m con 在曼谷举行。当时的主要趋势包含：团队主导的营销、开创者个人品牌、人工智能 代理、互动型「回复达人」、品牌吉祥物、空投、实习生账号，与由 InfoFi 平台提出的神秘定义「心智占领」（品牌认知）。

一年过去，行业格局已明显转变：从亚太区域的流动性焦点，到 ICO 的回归，再到「CT Leads」的崛起，加密行业的变化速度让人惊叹。

用户心智（Mindshare）≠ 增长

RIP Mindshare

过去一年，多场备受期待的 TGE（代币生成事件）在高关注度下仍出现买盘疲软，报价明细表现远低于加密

twitter（CT）情绪预期。从 KPI 角度看，行业重新聚焦用户获得（涵盖 B2B 与 B2C）及留存。
在叙事和行业元趋势层面，生态系统和应用开始强化「收入与回购」的信息传递。内部讨论也集中在代币方案、代币经济模型与勉励设计，以缓解抛压。

伴随基础设施、底层协议和中间件越来越健全，行业重心正从链和生态转向应用。当传统金融机构开始部署资金，且拥有数百万用户的金融科技应用接入区块链轨道，这不只为整个行业带来合法性，更关键的是让大家触达 CT 以外的新用户。

伴随客户体验改变、新应用涌现、信赖打造，可转化的市场规模和受众不断扩大。这也意味着，曾被觉得 投资回报率/ROAS 负面的 Web2 用户获得方案，开始重新拥有合理性。

热点与冷门：趋势整理

下面是一份主观且不完全的「时尚与过时」清单。我先整理了我们的看法，再寻求了身边一位加密 VC 朋友的建议，与来自加密营销圈群组和 CT 的怎么看。

随后，我将这类趋势和察看拆解为 7 个主题，并做了高层次的概览和综合，大全了我在 2025 年的学习与察看。

原本只有 25 分钟的演讲时间，但感谢 @clairekart 的包容，让我在台上「意识流」式推荐了 45 分钟。

增长职位的招聘与就业市场

浏览一下 @safaryclub 最新上线的营销职业板块

伴随行业渐渐成熟，大家看到后期公司与 Web2 企业在招聘加密营销人才时，需要愈加细分，而不再是传统的「全能型营销负责人」。多位招聘职员也提到，对高级或领导层营销职位（如 CMO）的需要明显增加，远程工作的灵活性减少，同时对 Web2 营销人才的同意度提升。

对于没 Web2 营销经验的初级营销职员来讲，门槛比以往更高，由于市场上流通的加密原生人才愈加多（想想过去四年里那些失败或流失的生态系统）。

绩效营销（Performance Marketing）

在去年 11 月曼谷举办的 g(t)m con 上，我曾推荐过数据驱动营销，围绕漏斗模型和重点指标展开。当时感觉要紧，现在更显有关。

绩效营销正在回归，缘由在于行业重新聚焦用户获得与留存。这意味着：安装追踪工具（链上、商品/网页、分发途径）；增长实验；付费与自然流量结合；从社交任务演变为流动性任务；精确 KOL 营销推广活动等

大家看到更多项目用或询问工具，比如：

@spindl|xyz、@gohypelab、@themiracle|io：用于原生钱包投放

@tunnl|io、@yapdotmarket：针对小型 KOL 的精确赏金活动

@turtledotxyz、@liquidity|land：用于流动性营销推广活动

除此之外，还有更精确的方案：我与一些永续合约 DEX 交流，他们使用「白手套」式用户引导，甚至一对一私聊鲸鱼用户，或借用亚太区域买卖型 KOL 获得初始流量（当然随着奖励）。

同时，Web2 的付费广告途径也重新进入视线，包含付费社交、搜索广告、户外广告（OOH）。一个仍被低估的途径是 Telegram 广告。将来，伴随 LLM 和 Open人工智能 等 人工智能 生态构建广告商品套件，大家还会看到新的投放场景。

内容，内容，还是内容

今年，大家看到内容创作者和视频在社交平台上爆发式增长，时间线被各类型型的内容淹没：从 vlog 博主、短视频创作者，到技术解说视频、直播、甚至电影级叙事……

同时，InfoFi 平台推进了「品牌大使」角色的兴起，这类人通过积极发帖（「yap」）为项目造势，期望获得收益。但我觉得，这一趋势不会持续，「yappers」已被我列入 OUT 清单。

上周离开 DevConnect 会场时，我开玩笑说：DJI 的收入肯定暴涨，由于现场到处都是麦克风和摄像机。大家正处于内容创作者季。

有的创作者是自由职业者，为自己喜欢的品牌制作内容，譬如 @coinempress 和 @DAppaDanDev。品牌也开始招聘专职内容创作者，制作视频、vlog、主持空间，甚至借用创作者的个人品牌（如 CT Leads @alexonchain）。@dee|centralized 是短视频加密浪潮的引领者之一。

六周前我到访纽约的 @solana 办公室，参观了 SOL Studio——一个专为开创者和创作者塑造的内容空间，像 @bangerz 和 @jakeclaychain 都在这里产出内容。

大家还看到品牌聘请演员、好莱坞级别的工作室和摄影师，制作优质内容和广告。@aave 开始在 Instagram 上发力内容（为其零售移动应用预热，聪明的方案），@ethereumfnd 则引入讲故事的创作者如 @lou3ee。

内容形式也在多元化：除去文字和视频，还有直播系列（如 @boysclubworld）、静态系列、播客、短视频片段、3D 或 人工智能 公告视频等。@OctantApp 为创作者提供资助，我近期也举办了一场工作坊，解说品牌在内容创作中重视的心理原因。

在 Hype (@hypepartners)，大家在 DevConnect 周举办了 4 场内容创作者工作坊，并在今年 1 月引入 @web3nikki 领导新的短视频部门。内容将继续饱和，水平、深度和制作水平会变得更要紧，同时走出 CT、触达新用户也同样重点。

X 以外的世界

今年在 Hype，大家探索（并重新探索）了新的途径，包含 YouTube、Reddit、人工智能 网站优化（如 Perplexity、GPT）、Instagram 和 Whop。在演讲中，我重点介绍了 LinkedIn 和 TikTok。

以 @Scroll|ZKP 联合开创者 @sandypeng 为例：对于不常用 LinkedIn 的人来讲，她在 2025 年持续发帖，从零增长到 630 万揭秘量和 3.1 万粉，并推荐了她的方案和数据（初次公开，感谢 Sandy）。

Sandy Peng (co|founder of Scroll) 的 Linkedln

今年 1 月，大家注意到品牌对 Instagram、YouTube 和 TikTok 等途径的需要明显增加，因此引入 @web3nikki，成立了专注于品牌增长和用户获得的 短视频部门，重点布局 TikTok。团队成员全部是 TikTok 原生用户，熟知算法、了解怎么样塑造热卖，并能将内容方案调整为加密视角。

自部门成立以来，大家已与 12 个顾客合作，积累了很多经验和洞察。

活动变得更沉浸、更专用

伴随加密大会的边活动紧急饱和（单周总是超越 500 场），主办方为了吸引参与者，角逐愈发激烈。这种趋势也延伸到周围礼品：更高质量、更精美设计、且专用赠送。今年，大家看到私密晚宴显著增加。

@metamask 在 7 月的 EthCC 戛纳活动上树立了新标杆：仅限受邀嘉宾，携带 KOL 和内容创作者乘坐快艇、直升机和飞机。

@raave 则持续引领加密音乐活动标准，邀请世界级 DJ，塑造顶级舞美。门票获得方法分级、专用，并通过一系列营销推广活动越来越释放。

这种体验不只发生在现实场景，还延伸到数字世界：空投开箱、小游戏、Buzzfeed 式性格分析等可推荐的互动体验愈加多。大家看到愈加多想法来自 Web2 品牌活动、快闪定义和网络红人事件，被引入加密范围。

上周，大家与 @octantapp 举办了烛光音乐会，你可以在这里看到现场片段。活动仅限邀请，由于场地没办法容纳全部 2 万人。假如你想参加下一场体验，请联系 @cryptokwueen 或我。

勉励机制的重塑与再设计

今年，大家看到勉励活动从空投重新回归到 ICO。一些勉励活动被重新定位为特权：

「能买到这个代币本身就是一种特权」（像 2021 年 NFT 白名单）

「目前购买，你将获得打折购买的特权」

「目前质押，赚取更高收益和/或来自多个协议的积分」

「要获得最多的空投、打折或积分，你需要进入顶级会员」（类似航空公司和酒店的会员等级体系）

这所有让我联想到银行和 Web2 金融科技公司，它们将用和访问商品包装成一种特权。我的 Chase 邮件常写着：「恭喜！你已预资格获得房贷再筹资。」

将来，大家将继续看到勉励计划演变，并愈加接近忠诚度和身份等级计划的逻辑。

人工智能 在营销与运营中的应用

这是我在营销范围看到的 人工智能 趋势，与大家在 Hype 构建内部运营「上下文引擎」的经验。

今年 9 月，大家成立了 Hype 人工智能 部门，由 @antefex|moon（大家的 人工智能 副总裁）领导。更多详细情况可查询 CEO @0xDannyHype 的介绍。

大家在每个环节很多测试 人工智能，以提高工作水平、研究、运营、数据测量和项目管理。这需要持续的测试和迭代。

大家还推出了新的服务线：人工智能 网站优化 / LLM 网站优化，即确保你的公司在 人工智能 提示中出现，这取决于是不是出目前练习数据的正确地方。Web2 工具如 Ahrefs 和 百度竞价推广rush 已开始提供 人工智能 可见度测量。同时，Open人工智能 已正式宣布探索广告平台，这将带来新的广告投放场景和营销推广方案。

其他预测

上述趋势和察看，直接影响了大家在 Hype 所做的一些业务和营销决策。在推荐我的「维持领先」框架之前，我采集了 Hype 团队对加密营销的预测。你可以阅读来自 @0xdannyhype、@ChrisRuzArc、@groverGPT、@izaakonx、@Timmbo|Slice 等人的看法：

怎么样维持领先（HOW TO STAY AHEAD）

趋势的生命周期正在不断缩短，缘由包含：

护城河减弱（比如，借用 人工智能、网络和工具，制作内容比以往更容易）

加密行业受众规模有限

新公司不断涌现，天天争夺注意力

营销需要持续革新、测试和实验。率先使用新方案的团队，可以借助「新鲜感」抢占品牌认知，直到该方案被市场饱和。你也可以重新测试旧方案和美学，重新唤起「新颖感」。这是一场不断循环的游戏。

当其他人左转，你就右转；当大伙都在左转右转时，你坐在树下，进入更高维度，探索未被触及的范围。然后重复这一过程

要维持领先，需要：紧跟行业动态；从加密行业以外汲取想法；基于第一性原理考虑（这需要头脑风暴、深度考虑和评估，而不止是复制别人）

一些帮你概念预测和营销押注的问题包含：什么趋势会在将来 6|12 个月内失效？什么方案在 Web2 或其他行业有效，但尚未在加密范围应用？什么用户行为或技术变化会重塑营销？

归根结底，你是在押注将来。而押注将来，靠的是看清规律，再想象更好的可能。

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